El mundo de los eventos se nutre sobre todo de la publicidad y la comunicación ¡y más en la era de las redes sociales! Desde hace unos años, el mundo del marketing digital ha descubierto una figura que causa sensación y que reúne en torno a ellos a una comunidad de seguidores: EL INFLUENCER.
La figura del influencer puede definirse como un prescriptor de marcas. Una persona que, testea una marca, producto o servicio y comunica su opinión en las redes sociales. Gracias a la gran comunidad que tienen, son un pilar imprescindible, también, para los eventos. Gracias a ellos, muchas más personas conocerán los eventos que organiza una marca en concreto.
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Pero, ¿cómo debemos elegir al influencer perfecto para nuestro evento?
- El influencer pertenece a un nicho determinado: Moda, Gaming, Música… Deberemos saber qué tipo de público sigue al prescriptor para concluir si es de nuestro interés para el evento.
- La credibilidad del influencer. De cara al evento, será interesante escoger un influencer cuya opinión sea realmente interesante para el usuario. No merecerá la pena escoger a un personaje público que tienda a vender cualquier producto o servicio porque, entonces, su credibilidad no es la necesaria para el evento.
- Macro o micro influencers. Será importante medir el engagement del prescriptor en el que nos estamos fijando. Los micro influencers tienden a mantener unos mayores niveles de engagement con su audiencia. Sin embargo, los macro influencers tienen menor nivel de conversiones entre su público.
- Medio de influencia. ¿Qué le interesa a nuestro evento? Instagram, Youtube, un Blog… El influencer ejercerá su poder de comunicación en un medio más que en otro. Por lo tanto, si existe alguna red social determinada que nos interesa más que otra, deberemos apostar por un influencer que sea un líder de opinión en esta.
- ¿Conocen ya tu marca? Hay que comprobar si el influencer ya conoce o no la marca que realiza el evento. Es bueno hacer un estudio del contenido del personaje público por si ya ha escrito algo de nuestra marca previamente y, en ese caso, si su opinión ha sido negativa o positiva.
Cobertura del evento por parte del influencer
Una vez que se ha escogido al embajador de la marca, hay que especificar qué tipo de cobertura esperamos de este. Y, por tanto, estar pendiente de cómo ejerce su trabajo. Una cuestión que será importante cubrir será hacer eco de las propias acciones que haga el prescriptor de nuestro evento.
¿En qué consiste esto? Consiste en que, cuando el personaje contratado suba una storie, esta se repostée en nuestro perfil de Instagram; o en caso de que haga un artículo hablando de nuestro producto, también lo compartamos en nuestras redes sociales.
Medir los resultados
Cuando el evento haya terminado y, por tanto, el trabajo de nuestro prescriptor, deberemos medir los resultados. Estos resultados pueden venir en forma de ventas del producto, aumento de seguidores en redes sociales, notoriedad de la marca en medios de comunicación, o en preguntas sobre el producto que el usuario pueda hacer a través de las distintas plataformas.
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